影視廣告策劃與制作是影(ying)視(shi)廣(guang)(guang)告制(zhi)作(zuo)當(dang)中(zhong)重要的(de)準備工作(zuo)，當(dang)一(yi)個(ge)影(ying)視(shi)廣(guang)(guang)告還(huan)未制(zhi)作(zuo)之前，就需要做好影(ying)視(shi)廣(guang)(guang)告策劃與制(zhi)作(zuo)的(de)計劃書，而一(yi)般在(zai)影(ying)視(shi)廣(guang)(guang)告策劃與制(zhi)作(zuo)當(dang)中(zhong)，其所(suo)含有(you)的(de)基本內容主要有(you)以下(xia)幾個(ge)方面。

  1、前(qian)言(yan)部分，應(ying)簡明(ming)概要(yao)(yao)地(di)說明(ming)廣告活動(dong)的時限、任務和(he)目標(biao)，必要(yao)(yao)時還應(ying)說明(ming)廣告主的營銷戰略。

  2、市場分析部分，一般包括四(si)方面的內(nei)容：

  (1)企(qi)業經營(ying)情況分析(xi);

  (2)產(chan)品分析;

  (3)市場分析;

  (4)消費者(zhe)研(yan)究(jiu)。

  3、廣(guang)告戰(zhan)略或廣(guang)告主(zhu)要部分(fen)，一般(ban)應(ying)根據(ju)產(chan)品(pin)定位和市場(chang)研究結果，闡明廣(guang)告策略的(de)主(zhu)要部分(fen)，說明用(yong)什么(me)方法使廣(guang)告產(chan)品(pin)在(zai)消費(fei)者心(xin)目中(zhong)建立深刻的(de)印象 。

  4、廣(guang)告對象(xiang)或廣(guang)告訴求部(bu)分，主(zhu)要根據(ju)產品定位和市場研究來測算出廣(guang)告對象(xiang)有多(duo)少(shao)人、多(duo)少(shao)戶。

  5、廣告地(di)區或(huo)訴求地(di)區部(bu)分，應確(que)定目(mu)標(biao)市場(chang)，并說明選擇(ze)此特定分布地(di)區的理由(you)。

  6、廣(guang)告(gao)策略部分，要詳細(xi)說(shuo)明廣(guang)告(gao)實施的(de)具(ju)體細(xi)節。

  7、廣(guang)告預算及(ji)分配(pei)部分，要根據(ju)廣(guang)告策略的內容，詳細列出媒(mei)體(ti)選用情況及(ji)所需費用。

  8、廣告效(xiao)果預(yu)測(ce)部分。

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